| ［北京电影学院］影视广告创作及理论研究方向 |
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| 文章来源：未知 ( 发表时间：2006-03-03 13:04:03 ) |
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培养目标：
本研究方向的培养目标是造就德、智、体、美全面发展的影视广告创意制作高级专门人才，具体要求是：
1.热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理；具有爱国主义、国际主义精神和共产主义道德品质；自觉地为人民服务，为社会主义现代化建设服务。
2.具有严谨的治学态度和科学学风。掌握坚实的本专业的基础理论和专业知识。
3.具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识。熟练掌握计算机基本原理和图形图象软件应用，使艺术创作技巧与现代科学技术完美结合。
4.系统地掌握影视广告创意制作专业所需的基础知识、基础理论和熟练的专业技能，具有丰富的想象力、创意意识和扎实的基本功，能够独立从事影视广告创意制作方面的工作。
5.具有较强的审美能力和中外优秀文化艺术知识与修养，熟练掌握一门外国语。
二、研究方向：
影视广告专业是中国新经济社会中最具活力与潜力的行业之一。但目前本专业高精尖人才极为匮乏。培养全面掌握影视广告专业知识，从事影视广告创意制作与理论研究的高级人才是本专业的主要方向。研究重点：影视广告创意与制作、广告画面造型、广告文化学、产品与市场营销的关系，影像符号学与传播等。
三、学制：
三年。
四、课程设置：
1.公共课
社科理论与实践
马列原著选读
英语
2.基础理论课
美术造型语言
视听语言
广告概论
广告文案
广告摄影
广告声音
mtv广告
广告发展史
传播学市场营销学
传播学
3.专业课
广告创意策划
现代广告设计
广告制作
4.补修课
数字化特技
广告心理学
广告作品赏析
5.选修课
音乐作品赏析
传统文化
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